Door het goede nieuws van Krach luister ik iets meer 3FM dan normaal. Zo ook vanochtend in de auto en was Ilse de Lange te gast bij Giel Beelen. Ze vertelde over haar nieuwe website en dat zij de eerste was die van een nieuwe dienst gebruik maakte: MobyNow.

Met alle verschillende sociale profielen is het moeilijk om nog te kunnen volgen / bijhouden wat er over je wordt gezegd. MobyNow bundelt dit alles en brengt het overzichtelijk naar jouw website. Eens uitpluizen wat MobyNow nou is…

Moby voegt alle social media real-time samen tot één bron. Dit hebben ze als testcase gedaan met het Rabobank wielrenners team. Om de koers maar ook vooral de interactie en foto’s te kunnen blijven volgen, werden alle social media uitingen gerelateerd aan de renners van Rabobank bij elkaar gebracht. Zie hier het resultaat: http://now.rabosport.nl/

Ditzelfde heeft Moby ook gedaan voor of in samenwerking met Ilse de Lange. Aan de ene kant zie je alle input en communicatie van Ilse zelf, maar een veel prominentere plek hebben de fans gekregen op haar website. Alle content die je in eerste oogopslag ziet komt van de fans. Een fantastische ‘beloning’ voor mensen om ze zo actief bij je te betrekken.

Een klein leuk en belangrijk detail is dat wanneer Ilse of de Raborenners via Moby content uploaden, je niet meer bij de onpersoonlijke c.q. algemen Moby site belandt. Nee, de content bekijk of beluister je dan automatisch op jouw website. Met andere woorden: je website wordt weer je ‘landing dock’ voor geïnteresseerde die weleens door zouden kunnen gaan klikken op je website voor nog meer interessante informatie. Goud!

Dat wil ik ook wel eens (uit)proberen! Maar helaas. Het lijkt een pilot en alleen door persoonlijk contact met Moby op te nemen, kun je wellicht ook jouw website ontwikkelen via MobyNow. Rabobank en Ilse de Lange suggereren dat dit een exclusieve dienst is waar naar alle waarschijnlijkheid ook euro’s bij zijn gemoeid voor de usability. Via Marco Derksen begreep ik dat er niks exclusiefs aan is, dus binnenkort maar eens contact op nemen!

Hoe dan ook, deze ontwikkeling van MobyNow ga ik op de voet volgen en is een enorme inspiratie!

Check Ilse de Lange haar nieuwe website powered by MobyNow

De band Krach is nog steeds in volle gang richting hun albumrelease. Vanaf het begin van dit proces monitor ik het release proces vanuit management ogen op deze blog. Wat moet er geregeld worden, en hoe pakken we dit aan?

[Aflevering 1: preproductie en albumplanning]
[Aflevering 2: in de studio en nadenken over de release]
[Aflevering 3: de bandnaam veranderen]
[Aflevering 4: release & design plannen]

Design
De verleiding is groot om direct na het opnemen van je plaat, de drukker op te bellen en na enkele weken aan te kondigen dat je album uit is. Dat is theoretisch goed mogelijk, maar absoluut niet verstandig.

Nog steeds is het design of artwork van je muziek meer dan een visitekaartje. Een blanco-HEMA hoesje wordt niet serieus genomen, en zo wordt al gauw het beeldmerk wat je creëert de belangrijke eerste klap die een daalder waard is.

Nou is niet iedereen gezegend met design-handen en -vingers. Krach hoefde zich wat dat betreft geen zorgen te maken met een grafisch ontwerper binnen de band én een netwerk van mensen die wel willen helpen. Echter kan je, en ook Krach verslikte zich hierin, niet vroeg genoeg beginnen met het beeldmerk van je plaat. Het neemt wat tijd in beslag. Want het finetunen van welk beeld jouw muziek uitdraagt is:

• a) heel moeilijk uit te leggen
• b) heel moeilijk op papier te krijgen

Onderschat de belangrijkheid van het design niet, en neem ruim de tijd dit goed te ontwikkelen. Als je designers kan charteren die het vrijwillig in hun vrije tijd doen, neem dan gerust een maand (of zelfs twee) van concept tot eind product.
Sowieso is het een goede tip om, ook al is het vrijblijvend, goede afspraken te maken als je met ‘vrijwilligers’ werkt. Deadlines blijven namelijk gewoon bestaan, en bedenk nu alvast hoe je hun vrijgevigheid in de toekomst kan terugbetalen.

Plaatje is opgenomen, hoesje gedrukt: dan kunnen we volgende week releasen. Cute but wrong.

Een ‘nadeel’ van het internet is dat zij onverzadigbaar is. Overal is informatie en overal zijn hypes en nieuwtjes. Wil je jouw succeskansen vergroten, dan zal je niet moeten willen meegaan in de grote haast van de digitalitijd. De fan; dat is je uitgangspunt. En die moet jij opzoeken én zij moeten je kunnen vinden. Je hebt twee ijzers in het vuur: optreden en internet.

Live-reputatie
Voor Krach geldt dat zij geen nationale bekendheid hebben, maar lokaal en zelfs regionaal al aardig wat mensen op de been kunnen brengen. Live spelen zorgt voor binding die je nodig zal hebben wanneer je meer ruchtbaarheid wil geven aan je plaat release. Niet alleen zusjes, neefjes en vriendjes van, maar ook binnen de journalisten-poule hoop je op fans.

Wil je live een beetje indruk maken, dan moet je aardig wat TL-licht van oefenruimtes kunnen verdragen. In de vorige aflevering(en) heb je gelezen dat Krach zich daar al geruime tijd opsluit. En daar worden plannen uitvoerbaar gemaakt rondom de live-set om mensen met een goed gevoel naar huis te laten gaan na een Krach optreden. Want dat wil je: mensen blij maken. Blije mensen praten namelijk graag over hun prettige ervaring die ze een ander ook graag ‘gunnen’.

Internet-reputatie
De tijd vliegt op het net, en daar kan je goed gebruik van maken. Je hebt namelijk legio aan mogelijkheden wat je wél kan aanbieden in deze vluchtigheid van het internet. Filmpjes, foto’s, commentaar, opmerkingen, reacties, vragen, grapjes, kritiek, uitnodigingen, krabbels, tweets,… Door aandacht te genereren op meer dan je muziek, wordt júíst je muziek interessant maar belangrijker: doe je aan branding. Journalist of gewoon muziekliefhebber zien Krach een keer op de poster staan, of valt er een plaat van Krach op de redactiemat, dan is de kans groter dat je niet onopgemerkt blijft.

En leuke contacten opbouwen kost tijd.

Kompakt Disk
Door een wat langere adem te nemen, heeft en geeft Krach alle tijd om mensen kennis te laten maken met de muziek en show. Krach komt daarom eerst met een Kompakt Disk. Een plaatje met een single, twee albumtracks en twee remixes. Een warmmakertje voor het album waardoor men hopelijk gaat uitkijken naar de full-length.

De release van de Kompakt Disk zal 30 september 2010 plaatsvinden in LuxorLive te Arnhem [kaarten bestel je hier (€4,-) en ze kunnen best eens opraken]. Dicht bij huis, dicht bij de fans. De full-lenght release staat gepland voor januari 2011.

Door deze lange termijn aanpak geef je jezelf alle ruimte om goed te timen wanneer bladen je plaat nodig hebben om deze te recenseren. Ook andere media kan je precies op het goede moment benaderen, want ieder medium heeft zo haar eigen planningen en deadlines voor plaatsing. Daarnaast kan je nieuwe fans al iets meegeven voor in de auto of op werk.

Door het opsplitsen van je totaalwerk in eerst een klein hapje en daarna het hele gerecht, creëer je op deze manier meer honger.

Credits voor Niels Aalberts en Atze de Vrieze die tijdens een informeel praatje me goed attendeerde op het belang van de lange adem. Nogmaals dank via deze weg heren!

Je speelt in een bandje. Dan mag een persoonlijke, eigen website niet ontbreken. Doordat je altijd de ‘nerderige’ jongens van school hebt gepest, wil niemand je helpen met HTML-en, CSS-en of PHP-en. Kortom, je hebt geen idee hoe je een beetje fancy website moet bouwen, en al je ‘concurrenten’ hebben van die prachtig sexy digitale visitekaartjes.

Aram Haagsman en ik hebben een fictief bandje opgericht. We laten zien wat je zelf kunt doen, hoe makkelijk het is en wat de output is van de websites.

In de vorige aflevering kwam Flavors.me aan de beurt, deze aflevering neemt Aram de website Tumblr met ons door.

Nadat The Seats vorige keer Flavors.me van onder tot boven geprobeerd hebben, maar er niet vonden wat ze zochten, gaan ze snel door naar een nieuwe mogelijkheid om een mooie bandwebsite te maken. Voor €0,00. The Seats kwamen uit bij Tumblr.

Tumblr me er maar in..!
Op Tumblr is het maken van een website helemaal free. Er zijn geen addertjes onder het gras, en we zien al snel dat er nérgens overbodige reclame wordt gemaakt of gezeurd om donaties. Top! Om kennis te maken met wat Tumblr inhoudt geven zij 30 redenen om voor hen te kiezen.

We schrijven ons in als The Seats, kiezen een naam voor ons blog en gebruiken onze bandnaam als extensie, zodat onze fans ons gemakkelijk kunnen vinden (theseats.tumblr.com). Tumblr leidt ons naar haar hoofdscherm.
Het Dashboard is de plek waar je als Tumblr-user alles regelt. Het is de achterkant van je website. In het Dashboard schrijf je je blogs en upload je foto’s, quotes, hyperlinks, muziek en video’s.

We proberen meteen even wat uit. We hebben een mooie foto van ons-altijd-enthousiaste publiek en maken een post aan met de Photo-knop in het Dashboard. Ook vinden we die ene video van Moss heel erg gaaf en willen we die graag aan anderen laten zien. Met de Video-knop in het Dashboard is embedding vanaf Vimeo of Youtube een fluitje van een cent.

We wachten nog even met het publiceren van de artikelen, want we willen graag dat onze Tumblr er ook mooi uitziet. We mogen kiezen uit maar liefst 500 (!) totaal verschillende themes, waarvan de meeste ook nog eens prachtig vormgegeven zijn. Elk thema heeft z’n sterke punten en er is een grote diversiteit aan opties (extra pagina’s, extra video- of fotomogelijkheden, andere indelingen, kleuren, lettertypes, et cetera). Ga er maar een middagje voor zitten!

We kiezen een simpel thema uit, en na het uploaden van onze bandfoto en onze biografie zouden we het liefst de pagina nog wat persoonlijker maken. Het door ons gekozen thema maakt het mogelijk om extra pagina’s aan te maken en een persoonlijke banner in te voegen. Zoals elke andere band in de wereld is het belangrijk om gehoord, gezien en gemaild te kunnen worden, dus maken we extra pagina’s (o.a. ‘Bio’, ‘Music’, ‘Contact’) aan in een handomdraai. We voegen onze banner toe, publiceren de twee artikelen die nog in de wacht stonden op ons Dashboard, et voila. Direct resultaat!

Sociaalr
Tumblr wil niet dat je je dagen zielsalleen doorbrengt op hun website. Dus staat er een Follow-button op elke Tumblr pagina waarmee je gemakkelijk andere Tumblr blogs kunt volgen. De posts van de Tumblr blogs die jij volgt vind je dan terug in je eigen Dashboard. Hele goeie optie die je krijgt is het RePosten van berichten, waarbij je je favoriete posts van andere gebruikers op je eigen blog zet. Ideaal voor de trendspottende blogger. Wij doen actief mee, en volgen er vier:

• Janne Schra (ex- Room Eleven)
• Tom Waits
• Arrien Molema (ex- Room Eleven)

Extra’s uitgelicht
Eén van de bandleden heeft een iPhone, en download de -wederom gratis!- Tumblr software vanuit de App Store. In één woord: Ge-wel-dig. Vanaf onze iPhone sturen we vlak voor een optreden een video’tje naar onze website, die de fans thuis direct op onze Tumblr website kunnen zien. Echt waar. Ge-wel-dig.

Omdat je posts verloren kunnen gaan door stomme fouten, of omdat je eens aan wilt klooien maar niet je oude werk wil verliezen, heeft Tumblr sinds kort een Backup programma wat je gewoon vanaf je Mac kunt draaien (Windows-versie komt eraan). Alle posts, plaatjes, eventuele custom CSS, html-index pagina en meer worden overzichtelijk op je harde schijf gezet, zodat je nooit meer zorgen hoeft te maken dat er dingen kwijtraken.

Nog meer
Geen grap, een kind kan op Tumblr de was doen. Maar, heb je wél een opleiding gedaan of vind je het tof om dagenlang te klooien met programmeertaal? Bijna élke theme is volledig OPEN SOURCE en kan je met de hele goede online editor volledig inzien én herprogrammeren/bewerken/aanpassen. Zo maak je gewoon zelf je eigen theme, die je vervolgens weer met honderdduizenden kan delen (kan ook tegen betaling, zeer interessant om rijk mee te worden).

Met een klein beetje eigen opslagruimte (tip), creativiteit (die kan je ook inhuren: tip of tip) en een weekje vakantie (tip) maak je binnen de kortste keren een hele persoonlijke en unieke website. Maar, in dat geval zijn er natuurlijk alweer veel meer andere opties…

Eindoordeel
Allereerst weer enorm bedankt voor je input, Aram. Een geweldig pleidooi voor Tumblr met maar weinig kanttekeningen voor de mensen die geen idee hebben van wat een html-tag inhoud. Het beheren van je website op je eigen server geeft je de meeste controle, en bij Tumblr geef je dit stukje weg. Echter kan je met het back-up systeem wel enige veiligheid inbouwen. De iPhone-app is een fantastische manier om je website als real-life portal in te zetten. Enthousiasme alom! Of zijn er minder goede ervaringen van Tumblr-gebruikers?

Het resultaat:
http://theseats.tumblr.com

Aram: “Het lijkt dat we geslaagd zijn! Maar… Dat is natuurlijk veels te snel. We kregen van Remco een tip om nog eens verder te kijken. Wordt vervolgd…”

Uitbetalingen van optredens: hoe regel je dat goed? En dan ook nog eens op zo’n manier, dat het voordelig is voor jouw specifieke (band)situatie. Binnen een band is de een in loondienst, vangt een andere WWIK en zijn er ook een paar ondernemers voor de fiscus. Hoe pak je dit zo voordelig mogelijk aan, en hoe zorg je voor een nette afhandeling bij de opdrachtgever?

Guido van Vulpen heeft GVV Administraties opgericht. GVV Administraties is een administratiekantoor dat zich richt op kleine organisaties zoals eenmanszaken (zowel ZZP’ers en kunstenaars als eenmanszaken met personeel), stichtingen en verenigingen. Guido geeft de nodigen adviezen op deze lastige administratieve vragen.

Meer en meer muzikanten genieten van de WWIK en moeten aantonen of ze geld verdienen met hun ondernemende activiteiten om zo aanspraak te houden op de WWIK. Met KVR’s wordt vaak geld binnengehaald, maar ook net zo vaak direct in de bandpot gestopt. Maak je aanspraak op dat geld voor de WWIK, en wat is daarin een handige/prettige constructie?

Wanneer je naar de aard van de Kleine Vergoedings Regeling (KVR) kijkt, wordt al snel duidelijk dat de vergoedingen onder die KVR eigenlijk niet aan de winst kunnen bijdragen. De KVR is een regeling die het mogelijk maakt onkosten te vergoeden zonder dat daar declaraties met bonnetjes enzo bij worden ingeleverd.

De artiest ontvangt deze vergoeding zonder dat er loonbelasting over wordt ingehouden (we werken immers nog onder de artiestenregeling) maar dient zelf aan te tonen dat daar kosten tegenover staan. De inkomsten dienen bij de aangifte inkomstenbelasting aangegeven te worden als ‘resultaat uit overige werkzaamheden’ en de bijbehorende kosten kunnen bij diezelfde vraag worden ingevuld.

Het ‘in de bandpot stoppen’ ziet de belastingdienst niet als kosten. ‘Daar betalen we het busje en de oefenruimte van’ wel. Zorg dus dat er bonnetjes van worden bewaard en dat je iets op papier hebt over de kosten van bijvoorbeeld de oefenruimte. Mochten de kosten minder zijn dan de vergoedingen, dan moet over het saldo inkomstenbelasting en premie ZVW worden betaald. Afhankelijk van het overige inkomen is dat een percentage van 0 tot 52%. Dat batig saldo mag wel als eigen inkomen voor de WWIK worden aangemerkt!

Naar mijn mening is dit echter ‘broddelwerk’. Hoewel niet iedereen het met me eens is, ben ik van mening dat de WWIK alleen goed functioneert in combinatie met ondernemerschap. In dat geval is het dus een logische stap dat de artiest niet meer werkt met de KVR, maar gaat factureren met een VAR-WUO ter ondersteuning. In dat geval wordt de omzet binnen de onderneming verantwoord. Wanneer je dan ook nog voldoet aan de eisen voor IB ondernemerschap, zijn daar nog een groot aantal fiscale voordelen aan verbonden ook.

Antwoord op je vraag is dus: de KVR vergoedingen verminderd met de bijbehorende kosten kunnen worden aangemerkt als neveninkomsten voor de WWIK, maar het is niet de beste oplossing.

Bands bestaan steeds meer uit ZZP-ers,mensen in loondienst, WWIK’rs of studenten. Wat is een slimme manier om in zo’n gemêleerd gezelschap handige uitbetaal-opties op te zetten?

Wanneer je met dit soort gezelschappen werkt, zal de opdrachtgever heel blij worden wanneer je de administratieve afhandeling bij hem wegneemt en binnen het gezelschap regelt. Dit kan door het gezelschap ‘inhoudingsplichtig’ te laten worden.

De inhoudingsplichtige verklaring is voor een groep artiesten wat de VAR-WUO voor de individuele artiest is; een vrijwaring van de opdrachtgever voor het inhouden van belastingen en premies. Het gezelschap moet dan zelf wel de artiesten regeling uitvoeren. De artiesten die ondernemer zijn factureren naar het gezelschap en overleggen bij die factuur een VAR-WUO, de niet-ondernemers vullen gezamelijk of individueel een Gage Verdelings Verklaring en ontvangen de vergoeding als KVR. Het lastige hierbij is dat die KVR betalingen wel aan de belastingdienst gemeld moeten worden.

Door het gebruik van een factuur met een IPV, komt het geld in de bandpot. Wat er daarna gebeurt (uitbetalen aan bandleden of niet) is vrij aan de band. Binnen een VOF of Maatschap telt dat geld wel (voor het afgesproken deel) mee voor de WWIK, ook als de winst in de bandpot blijft zitten.

Guido heb ik ook de vraag over rechtspersonen voor de voeten gegooid. Word je als band een Stichting, Vereniging, een VOF of zoals iemand me tipte een Maatschap? En wanneer overweeg je deze beslissing? Dit levert weer zoveel nieuwe input op, dat Guido -na zijn vakantie- hierop terugkomt. Dank voor de input zover, Guido, en wordt vervolgd dus!

Deze blogpost is informerend en kan je uiteraard geen rechten aan ontlenen. Iedere situatie is verschillend, en als je graag zeker wil zijn van jouw zaak, neem contact op voor een consult met Guido (guido@gvvadministraties.nl | 0317-422991). Dat hoeft niet duur te zijn, en is het zeker waard!

Je speelt in een bandje. Dan mag een persoonlijke, eigen website niet ontbreken. Doordat je altijd de ‘nerderige’ jongens van school hebt gepest, wil niemand je helpen met HTML-en, CSS-en of PHP-en. Kortom, je hebt geen idee hoe je een beetje fancy website moet bouwen, en al je ‘concurrenten’ hebben van die prachtig sexy digitale visitekaartjes.

Aram Haagsman (The Tunes) en ik hebben een fictief bandje opgericht. We laten zien wat je zelf kunt doen, hoe makkelijk het is en wat de output is van de websites.

In deze aflevering neemt Aram Flavors.Me met ons door.

Mag ik u voorstellen: The Seats
The Seats is een band in de opstartfase met nu nog een kleine fanbase. Ze hebben ‘t al best goed voor elkaar.

Er is net een plaatje uit (debuutalbum getiteld “The Seats”) en er is al een tijdje een single’tje te horen met enig succes. Ze zitten bij een klein label (Table Recordings), maar die kunnen zich nog niet veroorloven vette cheques uit te schrijven om websites te laten bouwen. Dus dat moeten The Seats zelf doen. Online marketingbudget is keihard €0,00.

The Seats moeten zelf op ontdekking en stuitten op Flavors.me.

Laten we een profiel aanmaken. We krijgen gelijk twee opties: “Try it Free” en “Why Pay $20 per Year?”. Aangezien ons marketingbudget nog steeds nul is, kiezen we voor de eerste.

Met prachtig eenvoudige menu’s mogen we onze website bouwen: we mogen zelf een foto uploaden, korte biografie invoeren en we kiezen paginakleuren en lettertypes uit. Kleine tegenslag: ons favoriete lettertype zit er wel bij, maar is pas beschikbaar als je $20 neerlegt.

De opties in het menu zijn beperkt, maar lullen nergens omheen. Duidelijk wat het doet, duidelijk wat je krijgt. Toch is het wel jammer dat we zowel bij de betaalde als de onbetaalde versie van Flavors.me in 10 minuten rondklikken alles wel geprobeerd hebben.

Er is geen mogelijkheid om meerdere pagina’s aan te maken. De mogelijkheid om eigen content (zoals een muziekplayer of video embedding) te kunnen plaatsen, is er niet. Snelle conclusie: met Flavors.me kan je geen simpele bandwebsite bouwen omdat dit toch cruciale punten zijn voor een band.

Wel kunnen we al onze sociale profielen (Facebook, Twitter, Youtube, etc.) handig en met 1-klik op onze Flavors.me pagina dumpen. Alleen zolang de aanhang van Flavors.me in Nederland niet groeit, vrezen we een beetje voor een dooie mus. Stuur je je fans door naar een Flavors.me website als je een eigen website hebt? Nee. Gaan mensen in Nederland zomaar op je Flavors.me pagina terechtkomen? Nu nog niet.

Toch laten we de The Seats Flavors.me pagina lekker staan. Hij ziet er goed uit, we kunnen hem heel gemakkelijk veranderen en als Flavors.me tóch een hype wordt in Nederland, waren The Seats er als eerste bij.

Eindoordeel
Met een Flavors.me account heb je vooral een portal naar alle sociale media die je gebruikt, gegoten in een mooi hoesje. Met Flavors.me kan je echt heel simpel zelf je pagina voorzien van likjes verf en plaatjes. Het ontbreekt echter enige handige plugins om je muziek, video’s of foto’s kenbaar te maken. Als stand-alone website dus ruim onvoldoende, maar wellicht een prima begin voor het bundelen van al je sociale profielen.

Extraatje van Aram: “Heel belangrijk voor een beginnende band is contact maken. De optie om een simpel contact-formulier toe te voegen aan Flavors.me kost toch weer $20. Zonde!”

Het resultaat:
www.flavors.me/theseats

The Seats zitten niet stil na deze blogpost. De volgende aflevering een test met een ander online websiteprogramma voor dummies.

Bandcamp wordt gezien als een mogelijke opvolger van het succesvolle MySpace om als artiest jezelf te profileren en op de kaart te zetten. De visuals van Bandcamp zijn een stuk eleganter dan die van MySpace, maar vooral de ‘usabilty’ wordt geroemd. Je hebt als artiest een legio aan keuzemogelijkheden hoe je jouw muziek aanbiedt aan de internettende wereld. Free downloads, downloads in ruil voor een mailadres, betaalde downloads, bepaalde tracks wel of niet downloadable en zo kunnen we nog wel even doorgaan.

Vanmorgen ontstond er geroezemoes. Deze dienst werd gratis aangeboden, maar nu komt Bandcamp met de volgende blogpost: It’s a Business Model! Gaan we een geweldige service verliezen aan commercie? Wat gaat er precies veranderen?

We duiken erin.

Wat wordt er door Bandcamp precies bekend gemaakt?

[...] we’ll soon begin doing a revenue share on Bandcamp sales. Here’s how it will work: Bandcamp’s share will be 15% of each transaction, dropping to 10% as soon as your all-time sales exceed $5,000 USD. [...] The basic service will remain free. Bandcamp only makes money when you make money.

De reacties op de Bandcamp site zijn nagenoeg unaniem: jullie service is ‘GREAT’ en we willen er graag een deel van onze opbrengsten voor teruggeven.

In NL-Twitterland is er een (felle) discussie die wordt aangezwengeld door Erik Zwennes, Twitter-hippie Pim van de Werken gaat daar hard tegen in:

Waar de discussie feitelijk overgaat is dat Bandcamp mensen naar binnen lokt met ‘gratis’, en als het genoeg naamsbekendheid heeft gegenereerd plotseling komt met een businessmodel die betaalt zal moeten worden door de artiest. Volgens Erik gaan mensen hierop afhaken.

Een korte analyse: Bandcamp springt uit z’n voegen door het succes en kan waarschijnlijk de serverkosten niet meer ophoesten. Zoals Bandcamp zelf al eerder aangaf, was het van begin af aan al van plan om ‘ooit’ te komen met een business model. Nu de tijd rijp is, communiceren ze dit met ruimte voor feedback. Zoals in het begin al geconstateerd, lijkt de artiest hier graag voor te willen betalen.

Want het belangrijkste basis element blijft ‘gratis’ bestaan. Bandcamp blijft een gratis promotietool die ook nog eens mooi is vormgegeven én maximale keuzevrijheid genereert voor de artiest. Verdien jij geld? Verdient Bandcamp een heel klein beetje mee.

Al met al lijkt een grote groep achter deze beslissing te staan in de verdere discussie over Bandcamp. Erik draait in deze discussie ook wat bij. Spotify passeert nog even de revue, want er blijven vraagtekens opduiken over de enorme kosten die wereldwijde, populaire gratis services wel niet moeten maken om hun dienst te kunnen leveren. Hoe verdient gratis zich terug op zo’n grote schaal?

Vooralsnog denk ik dat Bandcamp alleen nog maar groter gaat worden en verder gaat groeien. Het ontwikkelingsteam achter Bandcamp luistert goed naar de wensen van artiest en muziekliefhebber, en kan MySpace morgen al verslaan door een handige optreedagenda toe te voegen aan hun functionaliteiten (iets wat nu nog mist). Zo zou iDeal ook een mooie toevoeging zijn voor de betalingsopties, waar je nu alleen maar met PayPall accounts kan betalen.

Mocht je toch gebruik willen maken van al het goede wat gratis Bandcamp biedt, maar je wilt geen 15% afdragen voor verkoop? Dan houdt niemand je tegen om op je eigen website de distributie van je plaat te regelen.

Ik heb het al eens eerder de revue laten passeren, ook EHPO kwam laatst met een goedbedoelde e-mail die de plank volledig misslaat, ik krijg ze ook zo nu en dan.

Het ‘waarom ik wel reageer -want ik waardeer als iemand de moeite neemt mij te mailen- maar de afzender geen schijn van kans heeft’ leest u hier.

click to enlarge

De mail begint prima, maar waar mijn wenkbrauwen fronzen is bij ‘power-metal’. Wanneer je “via het internet op mijn site komt (??)”, en vervolgens een band die power metal speelt aan mij voorstelt, kan je je twee dingen afvragen voordat je op de verzendknop drukt:

• Zou Music United wel bij ons passen?
• Zou Music United überhaupt wel wat voor ons kunnen betekenen gezien de hoek waar het bedrijf in opereert?

De kans is klein dat op deze vragen een overtuigend ‘ja’ kan worden geantwoord, maar de volgende twee vragen zijn net zo wezenlijk:

• Zou [bandnaam] bij Music United passen?
• Zou [bandnaam] wat kunnen betekenen voor Music United (:lees geld)?

Natuurlijk kun je als beginnende band misschien weinig geld aanbieden, maar de potentie tot inkomen moet heel aantoonbaar worden gemaakt. Die vragen moet je jezelf ook stellen als je op de verzendknop drukt.

Dus vervolg ik, voornamelijk voor deze blogpost, mijn weg naar de MySpace van deze band. De stijl van de MySpace-pagina is uiteraard in ‘metal design’ uitgevoerd. Eerste twee dingen die me opvallen:

• Optreedlijst: 2 optredens, één over twee weken de andere eind oktober.
• De bio: de brakheid van het Engels, en de inhoud.

Xxxxxxx was founded at the end of 2004. Songwriter and guitarist Xxx Xxxx wanted to break the illusion that heavy metal is only popular in metalminded quarters; he wanted to compose a kind of metal for everyone. [..] Xxx had the help of Xxx, who assisted him with writing the right lyrics: well- considered lyrics about love, understanding and social abuses; interweaved with mystic and fantasy.[..] That’s why the band chose for a bat as their symbol. [...] The first years were a real hell. Musicians came and left. It was very hard to find musicians with the right professional spirit to let the project succeed. The band reformed 3 times before the right line-up was found: 6 talented musicians who all have the same goal … : to bring Xxxxx as far as possible in the musicworld. Fantasy ? My ass !!! And now the story will start by unleashing our thunder to the [...]

De ‘professional spirit’ waar in de bio over wordt gerept, komt totaal niet terug in het stukje tekst. Er staat geen enkel aanknopingspunt met wat in een MusicMaker zo goed is opgesteld: de eisen van een bio. Oninteressante informatie, en absoluut niet concrete doelen die bereikt zijn of willen worden bereikt. ‘To bring xxx as far as possible in the musicworld.’ is een non-goal. Wat is ‘as far as possible’ en wie wil niet de top bereiken?

De commercialiteit gesuggereerd in de e-mail vind ik nergens terug op de website. In een oogopslag kan ik de radiostationen waar de beste band wordt gedraaid in het buitenland niet vinden, de positieve reviews zijn links naar het volledige artikel (dus geen ‘oneliners’ die prikkelen) of in het Duits. Complete misser! Want ik (en andere muziekprofs) heb(ben) doorgaans de tijd niet om door te zoeken of hele lappen tekst te lezen.

Klik ik toch stiekem op een link, werkt de link niet…

De cirkel die ik in de email heb gezet om ‘enorm veel potentie’ kan ik met bovenstaande dus diep in twijfel brengen. Let wel, ik heb niet eens de muziekplayer aangezet! Zou ook stom van mij zijn, omdat ik werkelijk waar geen idee heb wanneer metal goed of niet goed is. De gemotiveerdheid van de bandleden wil ik niet in twijfel trekken, maar of de energie nou goed wordt gekanaliseerd? Ik durf volmondig ‘nee’ hierop te antwoorden.

Dit is wat de band vergeet.

Het is niet ‘een manager’ wat de band nodig heeft, maar een totale focus op zichzelf en hun eigen kunnen. Ik benadruk nogmaals graag dat een manager geen enkele band kwaliteit kan geven, de kwaliteit moet vanuit de band zelf komen. “Al draagt een aap een gouden ring, het is en blijft een lelijk ding.” Als manager word je namelijk totaal niet serieus genomen met een product wat aan alle kanten rammelt.

Dus begin met je hele presentatie en (strategisch) denkwerk, maar niet voordat je alle aandacht hebt gericht op: je muziek.

Maar wat doe je als je een keer in de lift stapt, de deuren sluiten en je staat alleen naast een muziek-bobo? Je hebt samen even de tijd de doden, en als hij vraagt wat je doet, hoe verkoop je jezelf in die luttele seconden?

“You rarely get a second chance for a first impression” dus hier wat tips.

Wat wil ik uit het gesprek krijgen?
“The first goal of any meeting is to get a second one.” In een zeer kort tijdsbestek wil je iemand meegeven wat er bijzonder is aan jou of je muziek. Vermijdt in het gesprek je drang naar details, en benadruk relevantie.

Wat wil de andere?
“Choose those things you know are of most interest to your listener—what your service or product can do for them.” Een boeker inpalmen met een heel verhaal over je rockband, terwijl hij in z’n roster opzoek is naar een balkan-bandje, is niet slim. Peil de interesses van je gesprekspartner.

Ik, ik, ik en ik
Valkuil: aan één stuk door ratelen over jezelf en hoe goed alles (inclusief jezelf) wel niet is. Ten eerste is het niet sociaal, en ten tweede levert het niets op. In een elevator pitch zit een belangrijk stuk over jou, maar een net zo belangrijk stuk is weggelegd voor de andere partij.

“Keep it real”
Stoere verhalen of grootspraak gaat tegen je werken. Blijf dicht bij wat je doet en vooral hoe je iets doet. Uitspraken als ‘volgend jaar wil ik op Lowlands staan’ of ‘ik wil 2000 platen verkopen’ zijn te suggestief en eenduidig: iedere muzikant wil dat.

Wees specifiek
Als je dan vertelt over je succes(en), maak het zo persoonlijk en to-the-point mogelijk. “We speelden voor 200 man, en na de show was meer dan de helft met een CD van ons naar huis: 106 CD’s verkocht!”

Overal op voorbereid
Een visitekaartje, een exemplaar van je CD, of een paar frisse antwoorden op kritische vragen draag je overal met je mee. Andersom ook: stel goede vragen, vraag om contactgegevens of vraag om een andere vorm van een reminder zodat ook jij weer contact kan opnemen met diegene.

Wat is het probleem?
Cruciaal. Als je namelijk iemand anders zijn of haar probleem kan oplossen, ben je binnen. Wanneer je reacties krijgt als: ‘maar wat heb ik eraan?’, dan zit je op het verkeerde spoor. Meedenken hoe de ander er beter van wordt, is zo gek nog niet.

Bezieling en beleving
Zei ik daarnet cruciaal? Dit is misschien nog wel crucialer. Passie. Noodzaak. Onverzettelijkheid. Je wint iemands aandacht niet alleen met de inhoud maar ook de manier waarop je het verteld. Bevlogenheid en andere positieve vibes moeten eerlijk overkomen en je haalt de buit binnen.

Verdere tips of ‘best practices’ zijn meer dan welkom. Mis ik iets in dit elevator pitch verhaal?

Inspiratie c.q. bron: Crafting an Effective ‘Elevator Pitch’

Via slimmerwerkencoach.nl kwam ik deze sheet tegen met alle shortcuts. Handig!

Klik op plaatje voor PDF-download.

]]> http://www.musicunited.nl/blog/2010/06/22/sneltoetsen-mac-efficienter-werken/feed/ 0 http://www.musicunited.nl/blog/2010/06/16/muziekmarketing-voor-indie-muzikanten/ http://www.musicunited.nl/blog/2010/06/16/muziekmarketing-voor-indie-muzikanten/#comments Wed, 16 Jun 2010 11:31:40 +0000 Martijn Crama http://www.musicunited.nl/blog/?p=1177 Niels Aalberts legt in een korte blogpost uit hoe de marketing van artiesten op dit moment werkt. Interessant om te lezen en belangrijk om te weten als je bezig gaat met het promoten van je plaat. Ondermeer de gatekeepers in de traditionele media en het inzetten van internet marketing passeren de revue.

Het artikel lees je hier.