[Aflevering 1: preproductie en albumplanning]
[Aflevering 2: in de studio en nadenken over de release]
[Aflevering 3: de bandnaam veranderen]
[Aflevering 4: release & design plannen]
[Aflevering 5: de Kompakt Disk release en steeds meer aandacht]

Vanaf aflevering 4 (begin augustus) is er opeens behoorlijke reuring rondom Krach. We zijn twee maanden verder waarin we met z’n allen nooit hadden gehoopt op alle aandacht die nu is ontstaan. Boekingskantoren staan letterlijk in de rij, de gewaardeerde media blaast op de loftrompet, uitverkiezingen en airplay op de nationale radio nummer 3. Wat gebeurt er?

Spammen is zó 2005
Bij het begin beginnen. Want met een plaat in je handen kan je de verleiding krijgen om heel media Nederland je trotse werkje te laten horen. Met Krach doen we dit selectiever. Een select aantal personen (naast een aantal geïnteresseerde labels en boekingskantoren) heeft het album van Krach mogen beluisteren. En die mensen kies je ook echt uit.

Erik Zwennes van 3voor12 mag met recht een Krach-believer worden genoemd. Hij was er als eerste bij met z’n enthousiasme voor de muziek, heeft veel aandacht aan de band geschonken (te beginnen bij Hollandse Nieuwe) en zich ook ingezet zijn enthousiasme met anderen te delen. Hiervoor kan de band hem op geheel eigen wijze bedanken en betrokken houden, namelijk met exclusiviteit. Erik zal vanuit de band altijd de eerste zijn die op de hoogte is van nieuws of andere interessantheden.

Met selectief zijn en enthousiasme opvoeren bij oprechte ‘believers’ in de band, krijg je veel meer voor elkaar dan als een desperate spamband je plaat/nieuws lukraak in de rondte te sturen. Althans, dit is mijn ervaring nu.

3voor12, 3FM, playlist en serieus talent
De 3voor12-link tussen Erik Zwennes en Eric Corton is niet moeilijk te maken. Doordat Florian Wolff en Eric elkaar goed mogen, had ik als manager van Florian een klein ingangetje. Persoonlijk de plaat opsturen en een persoonlijk mailtje naar Eric. Dan kan zomaar op een dinsdagavond om 22:48 je telefoon gaan: ‘Martijn, met Eric. Ik heb de Kompakt Disk ontvangen. Wat een toffe band. Bel de jongens, want ik ga zo een plaatje van ze draaien!’

Door Erics enthousiasme volgde niet lang daarna het volgende bericht:

Naast airplay op de radio levert dit ook weer het nodige gespreksvoer op internet op. De naam van Krach begint te gonzen. En daarmee wordt het voor boekingskantoren nog interessanter om aanbiedingen te doen aan de band. Luxe positie!

Inmiddels verkondigt 3voor12 dat Krach ‘3voor12 selecteert…‘ is geworden. Een ‘selecteert’ is een band waar volgens 3voor12 veel van verwacht mag worden en die ze even extra in het zonnetje zetten. Zodoende deed Ingmar Griffioen een buitengewoon gezellig interview met de band:

Een klein detail: probeer zo assertief mogelijk mee te denken met alle partijen die iets voor je willen doen. In dit geval van het interview miste Ingmar een cameraman. Stan Widdershoven (HKU) heb ik toen gevraagd of hij zijn camera-skills wilde aanbieden, waardoor het hele interview een stuk dynamischer is geworden en de interviewer zich puur hoefde te focussen op het interview. Win-win!

Met de eerste uitverkiezing in de zak, nodigde Eric de band uit om op de gang te komen spelen. Live op de radio is niet alleen erg goed voor de airplay, het bandgevoel en motivatie, het zorgt ook weer voor een perfect filmpje wat -op moment van schrijven- meer dan 500 keer is bekeken:

En dan zit je in een stroomversnelling. De gerespecteerde blogger en tipgever Niels Aalberts wijdt een driedelige serie aan Krach in de afleveringen ‘[...] doet het zo…’. Tot nu toe heeft deze serie het meeste effect gehad op de bezoekersaantallen op Krach’s website.

En dan maakt 3FM zondagmiddag ook nog het volgende bekend: Krach is 3FM Serious Talent.

Waar is het begonnen? Kneiter goede muziek maken.
Maar daarna heel bewust enthousiaste mensen betrekken bij jouw proces. Kijk wat het tot nu toe heeft opgeleverd!

De Kompakt Disk release
Zoals in de vorige aflevering al vertelt: Krach komt eerst met een voorproefje, voor ze het hele gerecht serveren. Een plaatje met de singel, twee albumtracks en twee remixes is omgedoopt tot de Kompakt Disk. En die werd op 30 september in de bovenzaal van LuxorLive gereleased.

Een essentieel punt hier is ook weer de geleidelijkheid. We hebben bewust de bovenzaal van Luxor gekozen (150 man) omdat we op deze manier het optreden exclusief konden houden en misschien wel zouden kunnen uitverkopen. Je wilt een volle bak. Voor je eigen beleving, maar ook voor dat van het publiek. Mede door de beperktheid, daar ben ik van overtuigd, was 5 dagen voor de release Krach uitverkocht.

De release zelf was historisch. Lees daarover hier meer. Maar ik wil het hier vooral belichten vanuit management oogpunt. En dan komt op de release-avond de merchandise naar voren.

Krach weet dondersgoed dat ze ieder optreden een wit hempje/wifebeater [wie heeft die naam verzonnen?] aan hebben met een bretels. Een fan identificeert zich graag en dat kan hier maar al te goed mee. Toch maakte we nog een stap extra.

Door een samenwerking met de modestudenten van de geprezen Arnhemse modeacademie én bevriende kunstenaars hebben we 50 hempjes exclusief gemaakt. Dat betekent: ieder hempje een uniek design. De merchandise tent werd dus meer een gallerie dan een productiekantoor. Kies je favoriete design en je hebt iets unieks van Krach aan.

En nu?
Nu staat de keuze van het boekingskantoor voor de deur, veel spelen, en zullen we moeten toewerken naar het einde van het jaar: de grote release. Daar zal een volgende aflevering vast weer verder op door gaan. Ook wil ik dan inzicht geven in de resultaten van het ‘Pay What You Want’ principe wat Krach hanteert voor z’n merch en de Kompakt Disk. Werkt het goed in de praktijk? U hoort het binnenkort op deze blog…

Geniet van deze ongelofelijk lekkere versie!

Laten we aftrappen met wat algemene muziek weetjes:

Muzikant is lui
Beginnen bij het begin: muzikanten zijn lui. Dat geeft je dus een voorsprong als je actief naar buiten toe bent. Helemaal niets komt je aanwaaien in de muziek. Er is namelijk een overaanbod van leuke muziek/bandjes, dus er valt altijd wat te kiezen. En dan worden doorgaans de bandjes er uitgepikt die zichtbaar zijn en visie hebben.

Programmeur is druk
Een muziekprogramma van een (pop)podium vullen heeft nogal wat voeten in aarde. Het boeken van artiesten die ervoor zorgen dat je zaal volstaat is een hele opgave. Daarnaast zijn er vergaderingen, marketing acties waar vaak een handje in wordt geholpen en is de programmeur op pad om te zien wat hij/zij wil gaan boeken. Nog maar niet te spreken over de hoeveelheid mail die een programmeur per dag krijgt. Jij bent namelijk niet de enige die hem mailt om in zijn zaaltje te komen spelen.

Weet wat de programmeur wil
Het is daarom van groot belang dat je weet wat de programmeur wil. In een korte aandachtsboog (via mail of telefoon) moet je in een soort elevator pitch duidelijk maken waarom het goed is om specifiek jouw bandje te kiezen. De programmeur kan bijvoorbeeld denken aan: publiek wat je zelf mee kan brengen, een perfecte opwarmer voor de hoofdact omdat het (niet) precies hetzelfde is of de support act kost weinig ruimte op het podium. Er zijn meer overwegingen die een programmeur maakt, en aan jou de taak daarop in te spelen. En oja. Begin niet direct over geld. Eerst maar is overtuigen met je muziek, format en praatje. Geld is van latere zorg.

Wees persoonlijk
Een mailbom naar 58 zalen met ‘Hallo programmeur’ en een algemene beschrijving levert jou als je geluk hebt één gig op. Mocht je gaan mailen naar zaaltjes, mail dan persoonlijk en vermijdt het copy-pasten. Tuurlijk zijn korte bio zinnen, websites en linkjes copy-paste-baar. Maar maak in de inleiding direct een persoonlijke link: “Vorige week spraken we elkaar nog over The Death Letters en nu zie ik dat ze bij jullie in de Atak komen spelen. Volgens mij zouden we…”
Bel ook even op na het versturen van een mail. Niet na 15 minuten, maar na een dag of twee. Zoek een natuurlijke balans in het aantal contactmomenten, want al gauw word je een irritant, drammerig mannetje.

Tot slot, een praktijk voorbeeld:

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Henkjan Onnink van Agents After All mailt alle zalen waar Bertolf, Anny en Miss Montreal gaan spelen met het voorstel om één van de aangeboden 3FM Serious Talent support acts te kiezen voor hun voorprogramma. Florian Wolff is één van de vijf.
Binnen drie dagen druppelen vier optredens binnen.

Na twee weken vraag ik Florian om een mailtje naar alle overige zalen te sturen waarbij hij zichzelf presenteert. We laten expres vallen dat hij als solo artiest, als duo en natuurlijk met band te boeken is. Sommige programmeurs vinden het wel prettig als het voorprogramma weinig technische zorgen met zich meebrengt. Wederom druppelen drie optredens na deze mail binnen.

Een maand verstrijkt en we komen dichtbij de eerste 3FM shows. Ik ga in de lijst alle zalen af die door Henkjan benaderd zijn, en controleer op hun website of er al een support act is geboekt. Sommige vallen af omdat iemand anders is geboekt of doordat Florian andere gigs op die dag heeft toegezegd. Een specifiek en persoonlijk mailtje naar tien zalen volgt: “Jullie support staat nog steeds open, wellicht kunnen we elkaar helpen?” Vijf zalen happen en vragen binnen enkele dagen of Florian de support kan doen. Twee geven aan geen ruimte voor een support te hebben. Op dit moment staan 12 poppodia geboekt, waarbij sommige zalen (hopelijk) nog gaan reageren.

Luister zelf.

Samen met Florian Wolff was ik in de Melkweg. Niemand zal het ontgaan zijn dat hij dit jaar Serious Talent is en in het tweede uur van de live-uitzending vanuit de Melkweg werd Florians single ‘The Best Girl’ gedraaid. Eric Corton is erg enthousiast over Florians muziek en schaart zich bij de andere 3FM DJ’s. Binnenkort is Florian weer op bezoek bij 3FM. Ditmaal bij MetMichiel.

Big dollar question: wordt ‘Best Girl’ (danwel Florian) de zomer hit van 2009?

Meer opnames zijn te vinden op, maar natuurlijk, YouTube.

De single ‘Best Girl’ wordt ook al steeds meer en meer gedraaid op radio 3. Gaat goed!

‘Best Girl’ opgenomen bij show Serious Talent: