Kijk en spot de trends in het volgende filmpje Trendspotting Austin. Ongelofelijk rake en belangrijke dingen komen naar voren; gratis, privacy, autonomie. Must see!

Erwin Blom, door vele terecht gezien als Twitter-goeroe, presenteerde vanmiddag zijn boek Handboek Communities. Los van het feit dat dit boek allerlei interessante teksten bevat, is de release van dit succesvolle boek minstens zo interessant. Wat kunnen wij in de muziek leren van het uitbrengen van een boek? Nou, een hele hoop…
Mijn verslag van de middag.

Erwin Blom begon zelf met het vertellen van zijn verhaal rondom zijn boek. Het principe voor zijn ‘succes’ is eigenlijk heel simpel: sociale netwerken en dan vooral Twitter.

Door te vertellen waar hij mee bezig is en met mensen zijn passie te delen, vinden andere het interessant om dit ook weer met hun vrienden/kennissen te delen. Het oer-oude en best bewezen marketingprincipe: mond-tot-mond-reclame.

Vooral door het berichten van hoe het boek steeg in de boekcharts ging er steeds meer rondom het boek leven. Het moment dat het boek ook daadwerkelijk op de deurmat werd bezorgd, ontstond binnen no time een foto-bust op Flickr van mensen die trots wilde laten zien het boek te bezitten.

Vervolgens ging Erwin door en kwam met een gratis downloadable *.pdf bestand van het boek. Deze versie was gratis en het bood mensen de gelegenheid te adverteren. De pagina’s werden makkelijk en tegen betaling gevuld en het pdfje is meer dan 10.000 keer gedownload. Adverteerders blij. Erwin blij. Mensen blij.

Het verhaal kreeg extra dimensie toen Petra de Boevere alias het meisje van de slijterij haar bevindingen met ons deelde. Haar zeer ontwapende en gezellige manier van praten zorgde ervoor dat heel de zaal haar met luid applaus van het podium begeleide. Zij zag een verschuiving van de 4 P’s (product, plaats, promotie, prijs) in de sociale media c.q. internet. Daar geldt: passie, persoon, profilering en promotie. Waarheid als een koe.

Ook Hyves en Sellaband waren aanwezig om te vertellen over hun sociale media ervaringen. Deze beide presentaties vond ik wat tegenvallen. De vertegenwoordiger van/voor Hyves, Yme Bosma, vertelde over het gebruik van Hyves op het kantoor. Zou dat moeten kunnen en/of mogen? Door hem zelf werd al opgemerkt dat het pand vol ZZP-ers zat. Niet echt een geweldige plek om Hyves op deze gekozen manier te promoten. En dat promoten lag er nogal dik boven op. Te dik.

Het tempo werd helemaal uit de presentaties gehaald door Dagmar van Sellaband. Hij had problemen gehad met het arriveren op de locatie, waardoor hij een heel stuk had gemist van de vorige sprekers. Zijn presentatie sloot totaal niet aan en was voor vele gesneden koek. Hij verleidde zichzelf ook nog om onverstaanbaar te gaan bakkeleien met iemand op de eerste rij. Op Twitter ontstond voornamelijk een kritisch geluid rondom de P van Passie die het Slijterijmeisje zo goed had geïntroduceerd. Die was bij Dagmar ogenschijnlijk ver te zoeken.

De vertegenwoordiger van Nu.nl (Jesse Burkunk) zorgde weer voor wat frisse elan. Wat ook hij sterk benadrukt, en wat langzaam de boodschap is in deze pittige blogpost, is de kracht van sociale media in het creëren van waarde. Let op, waarde. Oude verdienmodellen zijn te veel gefocust op het woordje ‘verdien’ in dit woord. Natuurlijk mag er geld worden verdient, dat doet Erwin Blom nu ook met zijn boek, maar sociale waarde creëert een breed draagvlak voor een -jaja- community om geld te gaan besteden.

Ronald van den Hoff bevestigt dat deze manier van denken ook toepasbaar is voor seats2meet. Deze vergaderlocatie waar Erwin zijn presentatie deed, is totaal ‘sociaal’ ingericht in bedrijfsvoering. Zo kwam ik erachter dat seats2meet voor ZZP-ers vrij toegankelijk is. Dat betekent: gratis thee, gratis koffie, gratis lunch en gratis wifi. De locatie verdient haar geld door warme aanbevelingen en personen/bedrijven die (prive) vergaderruimtes afhuren. En dan niet per zaal. Nee, per stoel. Innovatieve en buitengewone locatie!

Deze dagbeschouwing sluit ik af met afsluiter Martijn Aslander die beweert dat Twitter de Nobelprijs voor de vrede zou moeten krijgen. Hij ziet in Twitter een medium dat sexe, leeftijd, achtergrond, opleiding, ervaring en etniciteit totaal ondergeschikt maakt en daarmee ‘super sociaal’ is. Mooie gedachten.
Helaas was het zuurstof in de ruimte op, en wilde men graag gaan borrelen. Daarom was Martijn, jammergenoeg, dit keer zeer bondig en kort in zijn praatje.

Goed.
Het Handboek Communities-event was een pracht plek om wat mensen te ontmoeten. Zie ook de fotostream hier beneden van Punkmedia. Maar ook een bevestiging dat we in de muziek nog absoluut niet genoeg gebruik maken van ons online sociale netwerk. Wat Erwin laat zien in dit inspirerende voorbeeld is de waarde die continue wordt gecreëerd in zijn netwerk. Mensen willen er maar aandacht aan blijven schenken, wat resulteert in mooie verkoopcijfers. De kracht van Twitter valt niet (meer) te ontkennen. Ook voor de muziek niet.

Presentatie Erwin Blom (by Punkmedia)

Petra de Boevere (by Punkmedia)

Martijn Aslander (by Punkmedia)

Bob weet in de laatste twee/drie alinea’s simpel en krachtig neer te zetten waar je focus moet liggen als muziekondernemer.

Voor velen is Twitter niet meer weg te denken in hun dagelijkse communicatie. Een misschien nog wel grotere groep heeft nog nooit gebruik gemaakt van Twitter. Via Pampelmoose kwam ik deze Twitter-handleiding tegen. Er staat werkelijk geen overbodige komma, punt of letter in. Heel simpel en doeltreffend uitgelegd hoe je Twitter kan in- en opzetten. En dus ook voor muzikanten een must-read als je je wilt laten overtuigen van het nut van Twitter.

Download Twitter handleiding

Foto’s van workshop op 17 april in het lokaal van ArtEZ:

[De eerste Twitter kennismaking was tijdens een workshop, bijna een jaar geleden. Sterk ageerde ik tegen het feit dat het nergens op sloeg dat allerlei mensen geïnteresseerd zouden zijn in wat jíj c.q. ik aan het doen ben(t).]

…maar ik ben om. Twitteren is helemaal van nu, en wanneer het ook op professioneel vlak interessante mogelijkheden oplevert, is het moeilijk tegen te werken.

Wat is Twitter en waarom is het zo spannend?

Alles bij het Twitteren draait om een message-box van 140 tekens (zelfs minder dan een sms!) waarin jij vermeldt wat je op dat moment aan het doen bent. En je twittert.

Vervolgens kan jij mensen volgen, wat gelijk staat aan: lezen wat ze aan het doen zijn. En uiteraard vice versa: men kan lezen wat jij aan het doen bent.

Waar wordt het interessant…?

1. Zit je met iets wat je niet kan oplossen: misschien weten je mede-twitteraars het antwoord?
   “Waar kan ik goedkoop een Mac-book halen?” bijvoorbeeld.
2. Snel op de hoogte van nieuws. De vliegtuig-crash was binnen no-time bekend op Twitter [je kan 'gratis' via je mobiel twitteren].
3. Socializen gaat makkelijker. In plaats van een sms naar al je vrienden of ze vanavond uit gaan, plaats je een Twittertje.
4. Professionele opdrachten binnen halen. Wat voor de één een probleem is, kan voor jou een commerciële mogelijkheid zijn.
   “Ben op zoek naar iemand die kan audio-nabewerken.”

Met alleen maar commerciële gedachten gaan twitteren, dat werkt niet. Het gaat vooral om het investeren in het netwerk van mensen die razendsnel met elkaar in contact staan. Andere sociale profielen (MySpace, Hyves) hebben dat niet of veel minder.

Online netwerken op een persoonlijke manier.

Voor artiesten/bands is het een pracht-tool om te weten wat er speelt bij je publiek. En van de andere kant heeft het een meerwaarde voor je publiciteit. Het nieuws wat jij verspreidt over je muziek (bijv. optredens / releases / of andere buzzes) vliegt razendsnel naar geïnteresseerde volgers.

Helaas zijn er nog maar weinige die het nut van dit nieuwe fenomeen inzien. Voicst reageert snel (zoals Tjeerd altijd doet), maar verder zijn er maar weinig professionele muzikanten op Twitter te vinden.

Met mij Twitteren, klik hier.